象舞指数 | 平陆运河通航，主流媒体短视频怎么讲好超级工程故事？

平陆运河已正式通航50天，这项世纪工程自2022年8月28日开工建设，历时四年完成，总投资约727亿元，全长134.2公里，是新中国成立以来首条国家层面统筹建设的通江达海运河，是关乎西部陆海新通道建设的国家级重大事件。围绕平陆运河通航，主流媒体开展短视频报道，各有侧重、相互补充，共同完成立体化表达。

宏大叙事：结合微观表达，讲透大国工程时代分量

在超级工程类报道中，将宏大叙事与微观表达相结合，让工程价值和普通人的生活、切身利益建立关联，更容易激发大众共情。

《人民日报》的《百年愿景成真，用一条河，打通广西开放发展的“任督二脉”》，开篇即以习近平总书记“通江达海、江海联运”的重要论述破题，视野宏阔、立意鲜明。紧接着，又把平陆运河放置在跨越百年的历史脉络当中展开叙事，梳理几代人江海连通的期盼，完整呈现出这项世纪工程从蓝图走向现实的全过程，也回答了这条河将如何改写西南命运。

“央视新闻”《主播说联播丨平陆运河究竟有多“夯”？》先用可通航5000吨级船舶、全线建成三大梯级枢纽、水位落差达65米这一组数据，点出大国工程的硬核实力；同时立足民生视角，通过西南出海综合物流成本下降18%至30%、每年可为社会节约运输费用超50亿元，点明平陆运河不只是一条水路通道，更是一条“节流增效、降本提质”的惠民通道。同样聚焦工程整体价值，中国日报《平陆运河为何是世纪工程？》则更偏向科普化表达，通过航拍实景、街头采访、AI示意动画的有机结合，一边拆解工程规划、技术难点，一边讲透运河缩短航程、降低物流成本、服务西部陆海新通道、对接东盟合作的现实价值。尤为可贵的是，作品引入对街头普通市民、外贸从业者的采访，将宏大的国家议题落到普通人的真实感受上。

现场叙事：触摸滚烫民心，工程背后见人见事见真情

奔赴一线，抵达现场，是主流媒体做超级工程报道独有的优势。做好现场报道的关键，是镜头里要看得见人。

“央视新闻”制作的《总台直播报道船驶至企石枢纽，遇到大批乡亲围观平陆运河》，就是典型一例。这条短视频素材来自通航直播当中一个自然发生的现场。通航船舶驶过企石枢纽，两岸大批当地乡亲自发赶来围观。记者敏锐捕捉这一鲜活瞬间，把群众围观的画面剪辑成片。没有复杂解说，没有堆砌数据，真实的现场镜头，足够让观众感受到当地百姓对这条运河发自内心的期许。几代人的江海梦想照进现实，情感浓度不需要过多文案渲染，围观群众的眼神与姿态中自有答案。这条短视频短小精炼，适配快手平台的传播特性，现场百姓的欢呼感染着手机屏幕前的观众，也回答着这项工程究竟为谁而建。

垂类叙事：另辟细分赛道，提高内容辨识度

重大工程的报道中，垂类媒体立足专业赛道、找准题材，也可做出有辨识度的内容，形成别人替代不了的差异化价值。

“主播说三农”推出的《全国通航等级最高！平陆运河能给广西老乡带去什么？》，就立足自身三农领域媒体定位，对运河通航意义进行了差异化解读。作品围绕平陆运河究竟将如何惠及广西老乡这条主线，通过罗列运河给沿线果农、稻农、灵山香鸡养殖户、奶水牛养殖户、鳗鱼养殖户等乡村从业者带来的具体机遇，讲清了运河降低物流成本，帮助乡土物产更好出海的现实逻辑。作品上线之后，评论区的互动对内容形成良好延展，用户主动补充工程建设背景资料，分享个人在广西的生活经历，相关留言激发更多具有专业知识的用户加入讨论，最终达到十分理想的传播状态。

衍生叙事：延展长内容价值，实现长短协同的双向赋能

主线故事所衍生出的副本故事，有时正弥补了观众对正片内容的更多观看需求，使得超级工程叙事产生更大范围的涟漪效应。

“云听”客户端推出《广播剧〈我家门前有条河〉录制花絮》，通过介绍运河建设当中鱼道、动物桥、百年荔枝树保护等生态设计，体现平陆运河工程建设尊重自然、善待自然的理念。这条短视频既服务于运河通航的宣传，也为广播剧正片引流。作为花絮物料，它以轻产品形态触达、吸引此前并不熟悉这部广播剧的观众，进一步拓宽了正片的受众圈层。

“央视新闻”围绕总台重磅纪录片《平陆运河》生产系列短视频，持续为纪录片正片引流。比如，在微博平台发布的《点赞！平陆运河有鱼儿专属水道》，专注讲解了平陆运河工程师如何通过多折弯鱼道、分级隔板水梯等设计，保障赤眼鳟、鳗鲡等三十多种本土鱼类的洄游需求，呵护运河沿线自然生态的故事。搭配#平陆运河有鱼儿专属水道#这样通俗化表达的话题标签，这条短视频内容引发不少网友关注，有网友在评论区写下“大国基建不止于工程，更用心守护水生生物的家园”“给鱼儿修一条回家的路，大国工程的温柔”等共鸣留言。

从以上几组实践案例可以看出，在平陆运河通航这类超级工程报道节点，主流媒体逐步形成了一套立体协同的短视频策划、创作与传播思路：宏大叙事，能拉开视野，讲透工程的战略分量；现场报道，贴近普通人视角，打捞真实的大众共情；垂类叙事，立足专业赛道找准切口，从细分领域挖掘工程带给不同群体的实在改变；衍生叙事，基于已有的成熟IP，在衍生创作中让主题宣传和IP培育互相成就。更重要的是，越来越多的主流媒体意识到，内容生产要结合不同平台的受众偏好，进行差异化设计，同一主题下的内容生产也要多形态相互支撑。这样，才能在守住新闻纪实底色的同时，把厚重的超级工程议题，传递到更广泛的大众面前、心里。