评书足球：传统曲艺如何让体育解说另类破圈？

一段定场诗，讲绿茵风云。前不久的美加墨世界杯期间，总台评论员苗霖的评书足球出了圈。四年前的卡塔尔世界杯时期，这个跨界形式试水登场。时隔四年，评书不再是点缀的噱头，正在成为讲好足球故事的新叙事工具。传统曲艺撞上世界顶级体育赛事，在短视频传播环境里，完成了一次令人眼前一亮的实践。

一、说长篇，体育评论的评书味儿更浓

作为不走寻常路的体育评论员，苗霖把定场诗、人物赞赋、评书叙事结构融入体育赛事解说。经过多年的实践，他摒弃了堆砌曲艺元素的浅层创作方式，将评书独特的叙事节奏、人物塑造技巧，灵活运用于球员解读、名场面评述、赛事复盘等内容创作中，逐步形成有辨识度的个人IP。

2026美加墨世界杯期间，苗霖进一步优化创作形式，推出“足球水浒108将”IP，把《水浒传》人物特质、江湖人设和世界杯球星进行对应，用国人熟悉的中式江湖叙事解读国际球员，让他们的形象更立体鲜活，降低了受众的理解门槛。

“足球水浒108将”系列多次登上热搜，推动古典文化借体育热点完成年轻化破圈传播。视频在抖音、视频号获得广泛传播，大量网友自发搬运，在多平台持续扩散。

二、更跨界，文化+体育可以这么玩儿

今年，苗霖解锁了“解说+音乐+短视频”的模式。比如，结合挪威球员哈兰德赛场标签与个人特质，推出说唱MV《哈兰德来了》，把球星的成长故事揉进合辙押韵的词曲里，朗朗上口，记忆点十足。

这首MV播放量过百万、获点赞4万+，，登上了抖音世界杯热搜TOP20。更有意思的是，这首MV还收获了哈兰德本人的留言回应，一句“Nice song”，完成了一次好玩的隔空互动。这份轻松的双向呼应，成为这次传播里很有味道的小彩蛋。

三、辟蹊径，玩出体育传播别样玩法

美加墨世界杯期间，评书足球以独特的解说风格引发球迷关注，苗霖也登上“象舞指数”世界杯“名嘴说球”短视频话题热度榜，印证了中式体育创新表达的传播价值。

苗霖走的是一条旁人很少尝试的小路。他自幼学习评书，师从单田芳和刘延广两位评书名家。他的评书足球解说不固守传统解说的框架，用中国人熟悉的叙事语感讲外国球星的成长故事，既有专业底色，又自带娱乐趣味。这种尝试也打开了新的想象空间：不止可以讲足球，还可以把这种叙事手法迁移到更多体育人物、重大赛事以及文旅当中。

当然这种尝试也需要把握分寸，平衡曲艺趣味和体育专业，在娱乐破圈的同时守住内容的内核，为主流媒体体育内容创新提供了可参考的样本。

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撰    稿 | 刘媛媛