象舞指数｜《谁是冠军》综艺热度第一！世界杯跨界微综艺也夺冠了？

世界杯既是全球媒介内容竞争的核心场域，也是媒体展现其融合创新水平的绝佳试验载体。2026美加墨世界杯期间，中央广播电视总台“央视频”推出原创互动微综艺《谁是冠军》，以创新的节目形态与用户的深度互动，成功打破传统赛事直转播的单向输出模式，引领用户从被动的“旁观者”转变为主动的“参赛者”，为全域赛事运营进行了积极探索。这一“赛事IP+原创内容+品牌深度赋能”的全新运营模式，构建起“内容+技术+商业”的闭环，创建了可复制的大型体育赛事内容商业化新范式。

一、跨界融合，体育热度形成新的娱乐内容生态

以往，世界杯的传播核心在于信号覆盖与解说专业度；如今，媒体将传播的核心投向赛事生态的构建与价值深挖。《谁是冠军》的核心突破，在于摒弃单一节目制作播出思维，而是主动构建平台化、生态化的内容供给体系，采用“国内趣味互动+海外实时连线”的双线内容架构，超越了传统赛事报道定义，将体育瞬时传播效果转化成为长效传播势能。

截至7月7日，节目推出4期，已累计上热搜热榜超41个，其中#王濛的足球实力藏不住了#、#马凡舒报道世界杯太激动差点忘词# 等话题跻身微博主榜、文娱榜、体育榜TOP10、百度热搜文娱榜TOP2、新浪娱乐榜TOP2，#贺炜盘点世界杯各队食谱# 登上快手热榜TOP4；相关话题微博阅读量超2亿，全网视频播放量超1.2亿。

二、沉浸场景，互动陪看放大赛事价值

赛事直转播的核心不止是竞技画面的传输，更是公共情感体验的集体建构。《谁是冠军》为世界杯赛事直转播搭建了沉浸式“陪看”新场景，让球迷在享受比赛激情的同时，也能感受到浓厚的文化氛围与生活气息，深耕体验与情绪，填补大众观赛的情感空白。节目精心打造了“足球知识全能战”“足球风物志”“人机对战”“黑马奇迹”及“趣味点球大战”等场景，涵盖脑力闯关、真人与小型机器人足球对抗比拼，还融入了特色美食分享与实景足球挑战，实现了从线上虚拟互动到线下实景体验的全方位覆盖，成功将这一体育赛事转化为全民公共话题，通过破圈放大了赛事价值。

节目还设置了“全民零门槛竞猜世界杯冠军”活动，极大地激发了用户的参与热情，登顶微博综艺热度指数TOP1，在抖音、小红书等平台触发大规模UGC二创自发传播，形成官方首发、全网裂变的跨圈层传播效应，成功打破球迷圈层壁垒，实现大众向全域破圈，成为本届世界杯赛事综艺创新标杆案例。

三、放大版权优势，构建赛事商业化新范式

《谁是冠军》作为新媒体互动微综艺，提供了大屏赛事之外的多元可能性。受赛事版权约束，行业内多数平台内容创作局限于碎片化素材二次剪辑，内容形式较单薄、商业转化停留在浅层贴片引流层面。“央视频”依托总台完整、独家的世界杯赛事版权核心优势，跳出行业同质化运营思路，落地“赛事IP+原创内容+品牌深度赋能”的全新运营模式，搭建起完整的“内容+技术+商业”运营闭环，探索出一套可复制的体育重大赛事内容商业化新范式。这种立足版权根基、兼顾内容创新与商业可持续的融合打法，放大版权价值，增强了竞争力，也为新媒体端融合创新的树立了示范。

四、以“轻综艺”激活公共讨论

在信息过载的媒介环境中，情绪价值与情感连接成为稀缺传播资源。《谁是冠军》秉持“轻综艺、重连接”的创作逻辑，弱化传统的综艺套路，聚焦用户、赛事、平台三者的深度联结。节目中专业运动员王濛的专业直白、主持人白岩松的客观严谨、足球评论员贺炜的人文底蕴以及主持人马凡舒的鲜活热忱，构成了多元化、立体化的内容传播触点，兼具专业权威性、情绪感染力与短视频传播适配性，推动赛事传播从单向信息输出升级为双向共情的情绪价值传递。

《谁是冠军》的成功折射出体育赛事直转播范式的显著转变：从过去持权转播为主，转向依靠优质内容、社区互动与技术体验驱动的“生态重构”。它通过小而精的内容质感、高频次的互动设计以及跨平台的资源整合，成功将短暂的赛事流量转化为用户粘性，升级为连接球迷、品牌与文化的桥梁，印证了新时代赛事传播力是平台赋能与用户共创的共同结果。

世界杯赛事终会落幕，但主流媒体的内容创新与生态探索永不止步。这套赛事融合传播和全域运营方法论，将成为未来重大文体赛事传播的重要支撑，持续助力主流媒体构建全媒体传播新生态。