象舞指数｜372亿！从总台世界杯短视频中看“门道”

2026美加墨世界杯，比赛更多、赛程更长、时间更晚。熬夜看球，对国内的球迷群体来说是个幸福的烦恼，但对广大的观众群体来说却并非唯一的选择。大屏是真爱，小屏更精彩，世界杯早已超越足球本身，成为全民热议的话题。

作为国内世界杯赛事的唯一版权方，中央广播电视总台既要做好大屏端的赛事转播，也要做好小屏端的话题传播。据CSM全媒体视听数据，本届世界杯小组赛阶段，总台赛事转播、特别节目、新闻报道全媒体受众规模已达9.31亿人。仅用17天的小组赛赛程，即超越上届世界杯全程积累的9.19亿受众。全媒体累计触达372.72亿人次，已是上届全程254.27亿人次的1.47倍，人均触达次数突破40次，高于上届整届赛事的28次。

目前，世界杯赛程过半，预计淘汰赛热度将继续跃升。就短视频传播而言，总台的世界杯短视频话题丰富，类型多元，尤其是在对各支参赛队的热点捕捉上亮点频出，值得在看“热闹”的同时，对其“门道”一探究竟。

一、强情报，重在信息与判断

除了情绪价值，短视频的功能还在于满足用户的信息差与认知差。由于本次世界杯的比赛集中在北京时间后半夜至上午时段，所以世界杯短视频就承担着为用户及时补充信息并做出专业判断与分析的重要作用。如“央视频”推出的《第296集｜挪威3:2战胜塞内加尔，锁定世界杯32强席位 #燃情世界杯 #燃爆世界杯 #世界杯快资讯》，以快资讯播报形式第一时间送出战果，让用户及时了解比赛资讯。同时，“央视频”推出的《白话有范》和《正午聊球局》则通过专业的赛事分析和实力判断，帮助用户看懂比赛。

如《第15集｜#白话有范 奥利塞抢戏姆巴佩，运气救场后法国须“提速”稳当前行。》分析了夺冠热门法国队的竞技状态。再如《第40集｜灵魂画手PK赛！[正午聊球局]嘉宾团现场手绘哈兰德，有人坚持写实，也有人专攻表情包，看看谁画得最“传神”？》则是通过主持人和嘉宾手绘哈兰德比赛名场面来解读哈兰德的实力和特点，以轻松幽默的方式潜移默化帮助用户从专业的角度认识哈兰德。无论是信息快报还是评论分析，“央视频”的多个世界杯短视频系列紧跟赛事进展，为用户提供及时、丰富、专业的信息和观点，可谓“最强情报站”。

二、强情绪，重在赛后与场外

大屏看比赛，小屏看场外。大屏的核心逻辑在于电视直播可以通过比赛进程和悬念为观众提供实时紧张刺激的情绪，是一种带入感很强的情绪体验，一旦比赛结束，胜负已分，这种情绪则会随之消退。小屏端的核心逻辑在于短视频可以最大限度地压缩时间和空间，在短时间内“制造”强烈的情绪，它不在乎赛程和赛果，而是将赛后与场外的信息补充和情绪“投喂”给用户。

如“央视新闻”短视频《感受现场！佛得角攻入队史世界杯首球，球迷瞬间沸腾。当地球迷用中文高喊：佛得角继续加油！》，聚焦小组赛首轮战平西班牙队的黑马球队佛得角队，并将视角放在佛得角圣维森特岛正在集中观战第二轮小组赛的球迷群体上。短视频敏锐捕捉到现场会说中文的佛得角姑娘艾莉妮和佛得角取得第一粒世界杯进球的历史性时刻，辅以现场群众热烈的庆祝氛围，共同形成了高强度的情绪体验，在35秒的时长内将情绪价值拉满。记者不仅在场，而且善于等待和捕捉精彩瞬间，会说中文的艾莉妮更是“神来之笔”，有表达力和表现力的采访对象助推这条短视频成为爆款。

三、强情怀，重在过往与未来

电视直播的魅力来自于身临其境，而短视频的魅力则重在过往与未来。抛开胜负的悬念，世界杯是比赛更是情怀。说起葡萄牙队，如果你只记得一个人的名字，那一定会是C罗，41岁的老将第六次踏上世界杯之旅，还有什么比这份热爱与坚持更具情怀？甚至可以说，你不一定相信葡萄牙队会走得更远，但一定期待C罗能进得更多。

如“央视频”在葡萄牙队小组赛第二轮后制作的短视频《第307集｜六届征战，不负热爱，终成书写历史之人！C罗成为首位连续六届世界杯都取得进球的球员！》，恰好是这位传奇老将单场2球，且创下了连续六届世界杯取得进球纪录的重要时刻。作品在27秒的时长内串联起C罗在连续六届世界杯进球的瞬间，2006年德国世界杯、2010年南非世界杯、2014年巴西世界杯、2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯，这些尘封的记忆随着2026年美加墨世界杯被唤醒，成为经典。片尾落版海报用残影效果展现了C罗的标志性庆祝动作，这个分解动作竟然是在六届世界杯上的C罗共同完成的，这一细节让人泪目。

“央视新闻”推出的《41岁的C罗独中两元，帮助葡萄牙队5:0大胜乌兹别克斯坦队，创造连续六届世界杯都有进球的纪录。》则以C罗在更衣室的喊话开场，“兄弟们出发吧，属于我们的时刻到了，123葡萄牙”，短短4秒，寥寥数语，便将C罗之于葡萄牙队的重要性清晰定位。随之，一组高燃混剪将葡萄牙队和C罗的队友们进行了串联，画面并未给出C罗的两个进球，而是将重点放在了历史和未来，“一杯敬过往，一杯敬明天”，这也分别对应着大众对C罗的情怀与期待。

四、强情节，重在突发与意外

在影视作品中，运动题材是公认创作难度最高的，因为运动题材不仅专业度高，而且难以在情节上设置出人意料的悬念和意外。但在世界杯的赛场上，除了比赛本身的悬念，还有随机发生的意外。赛场上的突发和意外，往往成就了独特的视角。

“央视体育”短视频《赛前赛后丨大雨落下 无碍法国连胜出线》就是一个代表。在法国队第二轮小组赛中，一场突如其来的暴雨让贺炜的解说既饱含“湿意”，更充满诗意。贺炜从大雨切入：“不知道您看过几回，在大雨中踢球的比赛直播呀”，迅速拉近和观众的心理距离，然后现场暴雨的画面配合着BGM《就让这大雨全部落下》，一下子让这场打乱比赛节奏的暴雨变得有趣起来。贺炜继续点题，“世界杯的舞台就是各种各样故事的集合”，既亲切又自然，随后话锋一转开始点评法国队上半场的表现，把暴雨变成了评论的加分亮点。

五、强情景，重在细节与期待

世界杯的名场面不仅在赛场，更在细节与期待之中，挖掘热点细节，满足用户期待正是短视频的价值所在。说到时隔28年重返世界杯淘汰赛的挪威队，他们不仅创造了七届世界杯以来的最好成绩，还创造了本届世界杯上的最强情景。挪威队在第二轮小组赛取胜后，“划船”庆祝提前出线，现场气氛和观众情绪都被推向高潮。

“国际时讯”短视频《挪威“维京划船”花式助威世界杯》，不仅再现了这一名场面，更是将这一情景“划”到了挪威议会、纽约时报广场和新泽西体育场外。视频中的花字跟着节奏不断切换，用视觉符号进一步强化了声音节奏，让观众沉浸在短视频的节奏和情绪中。“央视体育”《维京战船已出现“人传人”现象》将这一情景拓展到幼儿园、地铁、医院、养老院等生活场景。可以说，一个简单的动作，正随着短视频的传播形成新的流行趋势，更多的细节引发了更多的期待，这也印证了强情景带动强话题的传播规律。

六、强情感，重在关联与热爱

世界杯受到大众喜爱，不仅因为是高水平的比赛，更因为它是在强对抗中展现集体主义与英雄主义的叙事。草根逆袭、王者归来、悲壮与豪情总能牵动大众情感，映射着每个人对于集体与英雄不同的理解。

本届世界杯上，最为传奇的逆袭故事无疑属于佛得角的40岁门将沃齐尼亚。总台账号“世界杯来了”和“CGTN体育报道”抓住母子重逢这个动情点，分别制作了《佛得角门将迎来暖心重逢 母亲赴美国现场观战世界杯》和《佛得角门将沃津尼亚母亲感谢中国球迷》。两条短视频切中了大众的情感，以“比赛—英雄—亲情”的叙事，将世界杯与人间悲喜关联起来。

“央视频”制作的《第283集｜佛得角门将沃西尼亚称下一轮对阵沙特的比赛将拼尽全力，争取出线！》也让大众对草根英雄接下来的表现多了一分期待，对于大多数短视频用户而言，努力拼搏的沃齐尼亚何尝不是那个默默奋斗的自己呢。再来看“央视频”制作的《第334集｜内马尔归来！成为第四位代表巴西参加四届不同世界杯的球员》，内马尔时隔981天再次代表巴西队出场，在万众期待中上演了绿茵场上的王者归来，这一刻，对于内马尔和全球的观众来说，都已无关胜败，唯有热爱。

绿茵赛场从不只有胜负输赢，足球的魅力藏在赛场之外万千鲜活故事里。每一支世界杯参赛队背后，都沉淀着独属于自己的热血故事与人文底色。总台短视频精准捕捉独特亮点与精神特质，以轻量化、有温度的叙事读懂足球背后的人性，用细腻多元的内容打动不同圈层观众，不断探索体育短视频的创新路径。