世界杯赛场之外，一场正在发生的体育传播革新

2026美加墨世界杯正式拉开帷幕。作为史上首次扩军至48支球队、跨越美加墨三国的顶级足球盛会，本届赛事不仅刷新了竞技规模纪录，国内主流媒体、互联网平台也早已备好海量原创视频节目，从专业深度解读、大众娱乐陪伴到AI数智创新、跨界文化融合全方位布局。

象舞指数依托对全媒体传播生态的持续监测，透过各家平台的内容矩阵，发现国内体育传播迭代升级的新趋势呼之欲出。

深耕赛事专业内容

中央广播电视总台依托国际一流制播实力，扛起行业专业标杆，打造了大屏小屏全覆盖、全场景的立体传播矩阵，奥林匹克频道、央视频、央视体育、央视新闻客户端、央视网等全天候联动跟进。经典栏目《豪门盛宴》持续深耕赛后深度复盘，依托贺炜、刘嘉远等名嘴组成的解说天团，将为硬核球迷提供战术拆解、球星故事、赛事研判，守住体育内容的专业基本盘。日播直播节目《我爱世界杯》全天候滚动更新赛场资讯，全新打造的《欢乐世界杯》把直播间落地全国城市地标，让赛事内容和本土城市文旅场景深度绑定。

玩转跨界创新生态

体育赛事报道之外，总台推出多款跨界创新节目：财经视角的《致胜观球团》邀请企业家侃球，从“足球+商业”的融合视角，以赛事为依托讲述企业品牌故事，让体育IP与产业经济双向赋能。

央视频联合央视体育打造《超级世界杯“1+N+N”传播计划》视听服务，以“1”个赛事直播中心岛+“N”个品牌群岛联动国内“N”个文旅地标，升级沉浸式观赛新玩法。

《行走美加墨》则以纪实短视频形式，解锁主办三国的多元人文风貌，呈现体育、文旅、国际传播的融合表达。

长短视频精准分工

在长视频赛道，中国移动咪咕凭借完整全场次转播权，搭建起多层级内容生态，兼顾资深球迷、泛娱乐用户、地域受众的多元需求，线下落地多个世界杯主题街区，打造线上内容与线下消费场景。短视频与社区平台，小红书首次拿下全场次赛事版权，将结合种草逻辑，从赛事内容出发拓展时尚、运动、健康、食饮等行业场景，可能推动体育内容破圈渗透，从而更新传统体育内容的消费逻辑。

世界杯传播四大趋势

梳理全平台内容布局，本届世界杯传播将跳出“赛事直播+赛后集锦”的模式，呈现四大行业趋势。

第一、专业内容垂直深耕，跨界融合成为标配。主流媒体不再局限于体育单一赛道，而是把足球和财经、文旅、企业文化、生活方式等深度融合，拉长IP价值链条，营造赛事与多元产业双向赋能的发展氛围。

第二、AI数字技术从加分项变为基础设施。XR虚拟演播、云端远程制作、大数据战术推演、AI智能解说全面普及，轻量化制作、全域分发成为媒体降本增效的核心路径。央视频创新推出赛事智能体AI观赛助手，球迷只需一句话，即可预约心仪球队全部赛事，一键获取球队首发球员数据、晋级之路等全面资讯。如创新节目《绿茵场地——智看世界杯》依托AI算法和分析能力，推出实时可视化战术分析赛事信号，由专业的“观赛搭子”带用户从“看热闹”升级为“看懂门道”。央视新闻推出《AI看世界杯》等栏目，引入AI数据分析模型，赛事预测+热点分析将专业的赛事前瞻转化为人人可参与的游戏。

图片源于央视新闻APP

第三、受众分层精细化运营，长短内容协同互补。长视频守住深度内容基座，短视频主打轻量化互动，不同平台找准自身用户定位，为资深球迷、女性群体、银发一族、年轻泛球迷等群体定制专属内容，打破同质化内卷。

第四，体育传播从“观看赛事”转向“场景陪伴”。无论是总台的城市联动直播、咪咕的线下主题街区，还是社交平台的线上搭子互动，都是把一次性赛事观看，转化为长效的情感联结。观赛不止于赛事结果和话题讨论，正在演变为人们互相陪伴、留下美好记忆的社交载体。

四年一届的世界杯，也是媒体融合发展的试验场。全域协同、共创共生，国内媒体正在借助顶级国际赛事，一步步推进内容生产、技术应用、商业变现的全方位迭代升级。伴随内容共创的热度走高，赛事版权的合规使用愈发受到关注。行业在探索传播新玩法的同时，更需厘清权利边界，主动规避侵权风险，拒绝各类擦边式创作，以合规为根基，推动体育传播生态持续向好。