象舞指数｜从米兰冬奥会看融合传播：为何记者成了那把“金钥匙”？

对于今天的媒体工作者来说，融合传播恐怕是一项无法绕开的课题，而备受瞩目的米兰冬奥会赛场或许给了媒体融合传播一个很好的舞台。此次冬奥会短视频的传播实践表明，融合传播应不应止于技术的融合，更在于需要内容的融合，或者说只有将内容的融合与技术的融合相结合，才能更好地提升用户的审美体验。

央视体育在微博上发布的短视频《宁忠岩说终于翻过了那座大山》，集中报道了此次冬奥会上表现出色的中国速滑运动员宁忠岩。该短视频一改转播画面加赛后采访的传统报道模式，开篇就将镜头对准了央视解说员于嘉的工作状态，将观众瞬间带入赛场的紧张氛围。视频中，现场纪实与转播画面不断切换，形成了极具情绪张力的叙事风格。紧接着，于嘉来到后台与宁忠岩拥抱祝贺，作为观众与赛事之间的桥梁和中介，于嘉将转播画面内外两个时空连接与缝合了起来。这种报道形式将以往只聚焦运动员的单线叙事，转变为解说员和运动员两个人物互动推动的双线叙事模式。这种转变，不仅增强了赛事报道的故事性和悬念感，也为后续采访做好了顺畅自然的铺垫。

另外，人民日报在米兰冬奥会期间推出的系列短视频《远观·冬奥手账本》，是一个值得关注的融合传播案例。它的独特之处在于，把记者王靖远推到了台前，使其成为叙事的主角。王靖远在编创中拥有相当大的主导权：不仅采用了Vlog的形式以第一视角进行了讲述式的现场报道，还经常携带各种“长枪短炮”亲自在赛场进行拍摄，及时发现和捕捉赛场的精彩瞬间与有趣场面，或者对运动员进行面对面的深度采访。其中，《摄影师镜头里苏翊鸣夺冠全记录》一期尤为典型。视频以王靖远的视角贯穿始终，将观众与赛场紧密连接。技术与内容在这里深度融为一体，极大地提升了短视频的表现力，同时也强化了用户的心理共鸣。

上述两则短视频以媒体工作者作为叙事主要线索，让记者手握叙事主导权，不仅增强了传统赛事报道的延续性，也打破了赛后单一采访的时空局限，最终实现了节目类型、话语模式以及传播手段的融合，从而产生了良好的传播效果。

此外，其他冬奥会短视频也呈现出诸多亮点。新华社、央视体育、央视新闻分别推出的《米兰冬奥会主题视频 | 冰雪荣光》《米兰记忆｜写在冰雪里的中国故事》《中国冰雪健儿米兰高燃瞬间》《相信“相信的力量”：献给中国队逐梦米兰的纪念短片》等作品，以震撼的视听和精心的混剪，盘点了本届冬奥会上中国健儿的高光时刻，其中《米兰记忆｜写在冰雪里的中国故事》和《中国冰雪健儿米兰高燃瞬间》登上“象舞指数”主流媒体短视频周榜。人民日报的《中意你！一场浪漫邂逅，一种运动激情，一次追梦之旅。米兰冬奥会已开幕，转发这支AI宣传片，为中国队加油！》则通过AIGC技术，呈现了创意与美感兼具的缤纷冬奥。

可以说，米兰冬奥会的短视频融合传播实践，为重大体育赛事的报道提供了鲜活范本。记者作为内容创作与传播的核心，不仅让技术赋能与内容创新实现了真正的结合，也让大众看到了融合传播更多的可能与更好的未来。