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如何“马上”做出爆款宣传片？

来源：象舞指数 | 2026年02月04日 16:11

象舞指数 | 2026年02月04日 16:11

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随着春节脚步的临近，大众对总台春晚的关注度也逐步攀升。在此背景下，央视新闻推出短视频《2026年春晚义乌分会场》，凭借精良的创作与新颖的表达脱颖而出，成功跻身本周“象舞指数”榜单。

该视频以“马上义乌”为题，将城市宣传与新春语境完美融合，开篇通过打破以往宣传片的正向平铺直叙，用“义乌慢下来不太容易”的否定式，快速抓住受众注意力。随之以“马上”为叙事线索，紧扣马年春节氛围，将“马上”与义乌人敢闯敢干、高效务实的城市精神深度绑定，既诠释了“马上成交”“马上在场”的城市效率，又展示出“马上”背后万事俱备的底气与从容，让抽象的城市精神变得可感可知。

该视频的剪辑更是张弛有度、动静结合，前半段以快节奏剪辑搭配趣味动画，生动诠释“马上义乌”的高效与活力，并用不同形象的奔腾骏马作为转场，巧妙串联“马上成交”“马上变美”“马上吃爽”“马上在场”“马上过年”等核心场景；后半段则切换为舒缓的长镜头，缓缓展现春节氛围下的城市灯火与熙攘人群，快慢交织间，既凸显了城市特质，又营造出浓厚的新春氛围，使画面更具观赏性。

该视频还以多种语言喊出“义乌，我来了”，而中英双语字幕，既契合义乌作为世界小商品之都的城市定位，也拓宽了传播边界，让世界更好地读懂义乌。