象舞指数｜好的传统节日短视频什么样？

龙舟漂移，窄巷飙船。

一边是青白二蛇与机器人共同演绎着全新的“赛博端午”故事，一边是浪花贴脸的“速度与激情”，“央视新闻”与“新闻联播”分别发布的两条端午主题短视频，以极具创新性和感染力的内容形态，为传统节日短视频创作打开了新的思路。

两部作品都突破了过往传统节日短视频常见的追求宏大叙事、唯美意境和知识含量的精英化表达方式，通过主题嫁接、场景拼贴、技术赋能与文化混搭等多维度融合，让内容显得更具故事性、烟火气，更加生活化、有趣味，自然也打动了更多观众的心。在节日内容年年做，创新成为“难念的经”的当下，这样的突破，对主流媒体是非常有启发意义的。

一、多维融合，让内容有“料”也有趣

传统节日（包括二十四节气）短视频，各家媒体都会做，每年都做。多年下来，画面越来越精美，内容上却越来越趋同。最近一两年，不少媒体尝试运用AI技术生成画面或者配音配乐，节约成本的同时，也希望能带给观众新鲜感。但随着大众对AI技术越来越熟悉，此类作品的吸引力也逐渐衰减。雕琢画面、比拼文案，节日短视频这个赛道很卷，做出有识别度、记忆点的好作品不容易。

“央视新闻”发布的《“龙舟漂移”惊险刺激，荔枝让苏轼灵感迸发，还有青白二蛇与机器人的“赛博乱入”……广东过端午到底有多嗨？》让人眼前一亮、耳目一新。这条短视频很像一个好吃的粽子，围绕着“嗨”这个关键词，将端午文化、龙舟竞技、岭南意象、科技元素等丰富“馅料”，紧紧实实裹进主题。

视频将多维融合玩得炉火纯青，多元场景切换也丝滑顺畅。前一秒主持人撒贝宁还在介绍屈原的爱国情怀、广东的端午习俗，后一秒，幽静院落里，就看见白娘子饮雄黄酒的经典画面；伴随白蛇机器人原形的“赛博乱入”。广东龙舟宣传主题“粤端午 粤快乐”，以醒目的字幕形式出现。紧接着登场的“小青”，却是踩着轮滑鞋的中国自由式轮滑国家队运动员、花式绕桩国际赛冠军秦雨晴。跟随“小青”行云流水的轮滑节奏，叠滘乡龙舟赛的精彩场景逐一展现，“乱入”镜头的观众里，竟然有正在创作“日啖荔枝三百颗”千古名句的“苏东坡”……

视频立意上遵循严谨的古今文化交融逻辑，叙事却主打故事新鲜、出其不意。不同的端午节元素，是滋味丰富的“馅料”，让观众惊喜连连，享受到民俗表达具象化、文化叙事年轻化带来的趣味节日氛围。

二、技术加持，让观众更有参与感和沉浸感

“新闻联播”账号发布在抖音平台的《25米龙舟在6米窄巷飙船？》，则从另一个角度展示了传统节日短视频出彩的可能。

该作品以竖屏构图为基础，通过非常有冲击力的镜头运用与节奏把控，为观众带来更有参与感和沉浸感的端午龙舟赛观看体验。开篇6米窄巷中龙舟劈波斩浪的画面，空间上显得高度聚焦，观众的视线被第一视角拍摄自然引导至画面中的龙舟动态上，自己也仿佛成为镜头里划桨的一分子，在龙舟与巷壁的极限距离和围观人群的加油欢呼中，感受心跳加速和热血沸腾。

随后，作品通过多机位、多角度的镜头切换，丰富画面层次，更通过有效的节奏变化，引导观众情绪。在23秒的时长里，有高处俯拍的全景镜头，充分展现窄巷飙船的惊险场面；也有贴近水面的低角度镜头，完美捕捉龙舟破水而出的精彩瞬间。整个视频张弛有度，堪比动作大片，完美契合短视频平台用户的兴趣点，能够吸引观众全程观看，更能激发其点赞、评论与分享的欲望。

传统节日报道的创新永无止境，在技术迭代与受众审美升级的当下尤其如此。主流媒体在诠释文化主题方面，不仅基本功过硬，也有对传统文化内涵把握精准等优势。传统节日短视频的创新，需要更多采用大众特别是年轻人的语言讲述文化故事，需要沉下心去寻找那些传统节日与当下生活的具体连接点，才能变应景式宣传为现象级传播，让观众从“看到”到“看懂”再到“共情”，最终让传统文化真正走进当代人的精神世界。