象舞指数｜两会短视频如何出爆款？看主流媒体的传播“破壁”逻辑

每年的全国两会，都是主流媒体同台竞技的重要战役性报道节点。2025年全国两会期间，各家主流媒体都对两会内容进行了及时、全面跟进报道。其中，短视频作为主力产品，不仅丰富了媒体两会报道的产品形态，为两会宣传大增异彩，而且也是各大传播平台上让政策声音广泛传播的流量担当。

两会短视频不同于常规的文化、情感类内容，在议题的严肃性、表达的严谨性等方面有着更高的要求。在创作中，如何有效平衡选题立意与内容表达，做出既紧扣两会相关议题，又通民情、解民心、述民声，既精准表达主题，又能成功吸引舆论关注、“破壁”传播的爆款产品，有一定的内在逻辑。我们不妨结合“象舞指数”主流媒体短视频周榜（3月2日—3月8日）、（3月9日—3月15日）两期上榜短视频中的典型范例，感知一二。

一、宏大叙事善用具象表达

两会是全国人民政治生活中的大事，议题涉及国家战略、法律修改、政策制定等，本身具有很宏大的背景。两会报道不仅要聚焦会议本身，更要汇聚并传递来自人民的声音与需求，宣传并阐释国家的大政方针和政策走向，需要通过宏大叙事来全面展现其重要性和影响力。

善用具象表达手法，可以有效提升短视频宏大叙事的传播效果。以央视新闻上榜短视频《59次“到团组”，听取数百名代表委员发言……桩桩件件“基层小事”，都是总书记心系的“头等大事”！两会时间，记录着总书记对人民群众不变的牵挂》为例，作品选取习近平总书记“到团组”听取代表委员发言时，暖心问询一桩桩、一件件关乎群众幸福指数的“小事”的细节，构建起基层百姓生活小事与全国两会这件国家大事之间的紧密关系，将总书记“人民至上”的治国理念与情怀，转化为生动具象的语言、画面符号，既保持了选题的高度与格局，又增强了内容的感染力、亲和力，为我们做好厚重主题的情感化表达，带来非常好的启示。

新华社的作品《2025，奋进中国》，则抓住“十四五”收官之年这一重要时间坐标，以“科技创新、民生改善、文化自信”三大维度为叙事主线，通过代表委员声音与百姓幸福生活场景的交织印证，巧妙完成对宏观叙事的具象化注解，不仅成功将国家发展成就熔铸进集体记忆，也自然而然地汇聚起继续奋进的精神力量。

二、民生议题里的叙事创新

民生议题永远是两会报道的热点。在主流媒体两会短视频创作中，如何将抽象的民生政策转化为可感知的生活故事，关键在于要找准政策温度与生活烟火气的交汇点。中国日报《谁用5G托起了悬崖上的村庄》提供了教科书级示范。

这一作品创新性地把真实故事改编成短剧，将四川凉山“悬崖村”的数字化转型历程，转化为留守儿童与父母云端团聚的温情叙事，用“找鸡”这一充满乡土气息的情节设计，展现出偏远地区通信建设的艰难，以及科技下乡为老百姓带来的实实在在的生活改善。在视频中，乡村少年伍吉“找鸡”源于一个把“5G”听成“五只鸡”的误会，而“找鸡”的过程又可谓一波三折，让故事极具戏剧张力。

真实的场景，深入的采访，这一短视频让用户深浸其境，深入其中，感同身受。视频拍摄地，就是故事的发生地四川省雅安市汉源县永利彝族乡古路村，中国日报记者彭译萱以“演员”与“采访者”的双重身份参与其中，活泼的采访风格，接地气的聊天方式，淡化了严肃议题与温暖剧情的边界。观众在跟随小彭寻找真相的过程中，会不自觉地被村里通信基站建设背后的故事打动。在两会传播语境下，这一视频叙事技巧和表现形式虽轻巧跳脱，内核却是沉甸甸的民生情怀，完美地以情感共鸣激活了公众对数字乡村建设的价值认同，兼具人文温度与主题深度。

三、专业语言善于通俗化处理

在两会报道中，涉及科技、法治、经济等领域的专业议题往往具有较高的知识门槛，这时候，有效将专业知识转化为大众易于理解的通俗话语，找到“高冷”“硬核”内容与大众生活、情感的链接点，就变得至关重要。

央视新闻的上榜短视频作品《堵车是因为车太多？# 面对面 专访王坚院士：大概 6000 辆车就能造成北京二环拥堵，算力可提供有效疏散方案》提供了很好的实践样本。

聚焦“算力革命”这一前沿科技话题，视频选择以“北京二环拥堵”这一大众可观、可感、可知的民生痛点为切入点，通过“6000辆车就能造成北京二环拥堵”这一让人颇感意外的数据化表达，瞬间吸引公众注意。这样，王坚院士关于算力革命将如何改变我们生活的权威访谈话题，就被放置在大众熟悉的城市治理场景之中，抽象化的“算力疏散方案”，也转化为跟人们日常生活息息相关的趣味性科普内容。而这种抛出问题并提供解决方案的叙事模式，在实现专业知识通俗化表达的同时，也让硬核科技报道超越技术层面，升华为对国家治理现代化的生动阐释。

两会期间，主流媒体亮眼的短视频产品还有不少，且几乎嵌入到所有媒体宣传渠道中，以生动、便捷、直观的方式，让两会声音传播得更快、更广、更远。从“象舞指数”上榜作品的传播实践看，主流媒体两会短视频的爆款逻辑，本质始终是在坚守主题价值基础上，对媒体专业优势与传播规律的平衡把握。未来，随着 5G、AI 等技术的迭代升级，两会短视频报道必然也会持续创新。我们期待主流媒体在专业性与传播力之间不断找到新的平衡点，以更具时代感的表达方式，让两会精神飞入万千百姓家。