象舞指数｜从“主播说三农”看主流媒体短视频的借势传播与借题发挥

近日，中央广播电视总台农业农村节目中心的短视频账号“主播说三农”凭借《央农详解2025年中央一号文件！》和《致太乙真人：〈关于重塑哪吒莲藕必要性及其他材料的可行性分析〉》两条作品分别登上了“象舞指数”主流媒体短视频月榜（2025年2月）和“象舞指数”总台短视频月榜（2025年2月）。至此，“主播说三农”凭借优秀的作品和优异的表现成为总台短视频账号中屈指可数的“上双”账号。

纵观2024年全年12期“象舞指数”月榜，除“央视新闻”外，取得这一成绩的账号还有“玉渊谭天”“春晚”“央视财经”和“央视国家记忆”。相较于这些账号在作品题材和内容上的关注度，“主播说三农”作为农业科普类账号明显“先天不足”，能够实现强势逆袭和异峰突起的背后必然蕴含着成功的逻辑。在此前的评议文章中，我们曾多次分析过“主播说三农”的创作特征，这次，我们将借助一年来登上“象舞指数”短视频月榜（2024年1月至2025年2月）的11条作品来看一看“主播说三农”的选题策略。

一、借势传播：敏锐捕捉热点话题

在竞争日益激烈的短视频赛道上，话题性是决定内容传播效果的重要维度，热点话题在平台算法的流量加持下成为炙手可热的创作资源。主流媒体短视频账号虽然在新闻资源上拥有先手优势，但不同账号在垂直领域内拥有的热点话题数量却差距极大。因此，捕捉热点话题以实现借势传播成为主流媒体短视频账号提升关注度和传播力的重要方式。

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致太乙真人：《关于重塑哪吒莲藕必要性及其他材料的可行性分析》

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借势传播如同草船借箭，不仅要借得到，还要借得巧，“主播说三农”堪称个中典范。通过数据分析，“主播说三农”在11条作品的选题策划上，有3条借助了文化热点话题，分别是电视剧《繁花》、游戏《黑神话悟空》和电影《哪吒2》；2条借助了国际热点话题，分别是巴西G20峰会、美国议员的中国大蒜威胁论；2条来自气象灾害热点话题，分别是2024年春运的冻雨暴雪、夏天的南涝北旱；1条社会热点话题：南京电动车失火；3条农业相关热点话题，分别是间谍窃取杂交稻亲本种子、国产假冒进口水果和2025年中央一号文件。

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“主播说三农”在今年2月份的上榜作品中，《致太乙真人：〈关于重塑哪吒莲藕必要性及其他材料的可行性分析〉》不仅有效借助了电影《哪吒2》在春节档的超高热度，还被自媒体账号疯狂搬运和抄袭，有的甚至直接盗版，这也说明了内容的扎实和选题的巧妙。《央农详解2025年中央一号文件！》则以系列化选题的形式，通过3条作品对中央一号文件的内容与精神进行权威解读和生动讲述，在所有的农业类主流媒体账号中兼顾了时效性与全面性、信息性与服务性，相关新媒体内容，在传播上取得良好效果。

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二、借题发挥：持续深耕农业科普

需要说明的是，主流媒体的借势传播不是某些自媒体的蹭热点，而是利用热点服务于主流媒体账号的定位与功能，因此，借势传播须与借题发挥相配合，相辅相成且缺一不可。“借势”是指借助社会关注度提高内容的可见度和传播力，“借题”是指借助热点话题配合主题宣传，传播与己相关的信息和观点。

黑神话悟空最菜玩家！菜还很合理！

具体来看，“主播说三农”以热点话题切入，巧妙关联“三农”话题的策划思路，不仅成熟而且成功，大热点几乎全部囊括，还能为我所用。例如，在国产游戏《黑神话悟空》风光一时无两之际，“主播说三农”制作了《黑神话悟空最菜玩家！菜还很合理！》，借着游戏的题，为用户梳理了游戏中的农业知识，而且用逆向思维选取最菜玩家的点，从众多介绍通关策略的短视频中脱颖而出，发挥出强关联又强反差的农业科普效果。在美国议员大放厥词指责中国大蒜威胁美国农业之时，“主播说三农”又抓住问题要害制作了《纯农业科普！详谈中国大蒜如何做梦也没想到！》，从纯科普的视角对比分析了中美大蒜的产量和进出口情况，有力地回击了美国议员的荒谬言论，同时也有效回应了用户的关切。

纯农业科普！详谈中国大蒜如何做梦也没想到！

如果说借势传播考验的是对各类热点问题的判断和捕捉能力，那么借题发挥则更加需要在所属领域持续深耕的研究和专业能力。主流媒体的权威性和公信力决定了短视频账号的内容生产不仅要又快又好，而且不容出错。借势传播虽然能带来流量，但对时效性的要求也更高，如果没有深厚的积累是无法在短时间内完成作品的。而且“主播说三农”作为科普账号，对于知识的准确性也有着极高的要求，其科普加评论的内容风格更是将专业难度拉满，想必这也是其在众多农业科普账号中一骑绝尘的重要原因。

另外，“主播说三农”今年3月刚刚上线了《超爽文！前两年我们“吹的牛”，居然全都实现了》，而前两年“吹的牛”就在2023年12月6日发布的《重大突破！中国科学家破解玉米身世之谜》中，在这条作品的结尾，主播提到科学家的“野心”：通过育种把玉米的蛋白质含量提上去，逐步替代大豆这一主要的高蛋白饲料原料，解决我国大豆短缺、依赖进口的问题。通过两条作品的呼应，可以看出这样的“吹牛”既源自于创作团队对农业科技的准确把握，也反映出对农业发展的专业远瞻。更加值得欣喜的是，当我们探讨借势传播与借题发挥时，从这条作品中看到了“借己之题，造己之势”的新突破。我们可以期待，主流媒体不断践行“思想+艺术+技术”的媒体融合思想、持续深耕与探索短视频的传播规律，未来的短视频不仅能借势，更能造势；不仅能借题，亦能出题，从而更好地发挥出主流媒体的强势传播力与引领力。