象舞指数｜电影院里看奥运：沉浸式跨屏互动的极致体验

“影院看奥运”是中央广播电视总台将奥运会赛事转播与影院银幕相结合的全新尝试，此举既可以借助“超大屏”全景声技术提升观众们的观赛体验，也可以拓展影院市场，形成观影、观看赛事直播相结合的新消费模式。“央视新闻”账号抓住这一热点内容，播发了短视频《在电影院组团为全红婵陈芋汐欢呼》 和《央视新闻组织奥运观影团，让观众“身临其境”体验奥运赛场气氛，为中国荣耀热血沸腾！收获一段难忘的奥运银幕记忆！》，突出了电影技术赋能赛事转播，并促使其成为实现融合传播的优秀范例。

第一视角带入，实现情感补偿

上述两条短视频均以总台记者的第一视角切入，从购票过程到进入影院，从赛中体验到赛后采访，同时辅以同期声、可爱的花字、欢快的配乐等手段，把记者的所见所闻和观众的所思所想，鲜活生动地呈现在影院看奥运的全流程中，充分发挥了记者对受众的情感补偿作用。

深入而言，记者利用与受众分享现场实况，共享现场的澎湃激情，以此补偿受众的情感差，调动其通感，促使其瞬间找到一种“同时在场”的感觉，一起为祖国健儿的顽强拼搏加油鼓劲。

多重空间并置，增强情感认同

两条短视频共同的制作特色在于使用了空间并置的手段。运动员和影院观众“同时而不同在”，往往成为短视频调动受众情感认同的难点所在。视频把银幕上播放的比赛画面放置在竖屏构图的上方，把观众的现场反应置于下方，通过上下分屏的实时对照打破了空间上的物理区隔--让赛事空间与影院空间深度融合，形成了一个高度类似赛事现场转播的视知觉效果。在这一氛围中，运动员的精彩表现与观众挥舞国旗和呐喊加油的互动效果套嵌在一起，产生了“不在赛场胜似现场”的沉浸式互动感，这让广大受众的情感认同被充分激发出来。

总之，两条短视频均凸显了奥运+影院的创新体验在突破电影院的传统功能、扩大奥运赛事的影响规模以及提升广大群众的观赛体验等方面的重要作用，把体育运动的激情四射与光影艺术的视觉冲击巧妙关联，实现了受众在奥运比赛进程中的深度参与感、互动感和体验感。同时，用短视频的小屏报道电影院的银幕，这种多屏互动与跨屏传播的新模式也让人们对未来赛事的更多场景体验充满期待。

象舞指数观察员

李晶
北京体育大学新闻与传播学院
硕士研究生导师