象舞指数｜创作者说：用接地气的叙事解说“缪氏拟态”

象舞指数
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《主播说三农》是中央广播电视总台农业农村节目中心新闻新媒体账号，是“三农”垂类融媒体品牌，产品以短视频为主，深耕“三农”领域，聚焦国内外“三农”热点，用“三农”视角看社会，让社会更懂“三农”。

7月初，《主播说三农》创作团队推出短视频《用很新的拟态，打开中国科学家拟态重要突破！》，讲解了昆虫“缪氏拟态”特点，展示了对本土熊蜂的研究在农业领域的意义。

视频在央视频、B站、抖音、快手平台播出后，在B站登上热门榜，各平台总观看量超62万次，相关话题#中国科学家熊蜂拟态研究重要进展#微博阅读量超111万次，并登上“象舞指数”总台短视频周榜（7月7日—7月13日）第二名，在介绍冷门小众知识方面达到一定“破圈”效果。

视频以主播“说”的形式贯穿始终，节目内容关键信息均配有图片、视频素材直观展现。而本期视频的最大亮点，在于开头男女主播粗糙风格“换头”引出话题，一点点无伤大雅的“整活”，营造活泼有趣的节目调性，带来的是网友们在观看科普视频时“不困了”的节目效果，网友纷纷笑问“这个‘换头’是认真的吗？”搞笑的外衣之下则是节目严肃的内核：用幽默的语态、接地气的语句，向大众科普农业科研成果，让更多的人了解这些研究工作的意义。

近日，创作团队向“象舞指数”分享了实践心得。

选题策划，重要性大于流量

熊蜂选题的诞生，源于6月13日中国农业大学植物保护学院昆虫学系彩万志/田里团队在《科学进展》以封面文章的形式，在线发表了研究论文《冰期避难所-共进化是否驱动了熊蜂缪氏拟态的形成？来自南亚熊蜂拟态群的见解》。该研究以我国本土分布的两种拟态熊蜂为模型，探究了“缪氏拟态”的演化历史，揭示了熊蜂“缪氏拟态”的多态性与趋同进化的可能驱动因素。

主创团队以往策划萤火虫相关科研选题时，曾了解到萤火虫对农村三产发展的影响、对乡村振兴的带动作用。但同时，大众对于昆虫的物种保护意识依然淡薄。团队便萌生加强冷门科普宣传的想法，通过节目让观众对其忽略的领域产生重视。

熊蜂作为一条冷门选题，它的发布注定不会为账号带来火爆流量，因为熊蜂在农业生产中起到的作用是被忽视的，研究熊蜂的科学家取得的成果只有少数人知晓。但这样的科普必须有媒体来做，流量固然重要，却不是最重要的。把稳选题的核心——具备一定重要性，始终是优先于流量的考量因素。

趣味开端，不会点开就想退出

让晦涩难懂的知识“出圈”，首先要避免的就是说教式的“按头”宣科，视频要吸引人看完，就要在一定程度上符合观众的喜好，在前3秒内留住观众。这便诞生了开头男女主播“换头”的情景。

“换头”的手法处理采用了较为基础的方式：男主播和女主播各录一遍视频，再将两人画面上下拼成一人，显露出非常明显的拼接痕迹。

有网友在视频评论区问，“为什么不用AI’换头’呢”？

其实主创也曾考虑过AI“换头”，但《主播说三农》走的是用通俗易懂的语言进行涉农报道的路线，“精致”风格并不一定适用于这些需要快速消化的节目内容，还会弱化上下画面拼接的反差感。而最终采用的“粗暴”拼接，略显粗糙却拉近了主播与观众的距离，也确实凸显了“整活”的用意，勾起观众的好奇心。

主播“换头”并非纯营造气氛，它用简单明了的方式去展现“贝氏拟态”的手法，更直观易懂，而“贝氏拟态”是人们日常接触较多的拟态类型，由“贝氏拟态”向“缪氏拟态”含义过渡，就像从基础题向拉分题的提升，做到了一步步理解，再自然点出所叙述的主体——熊蜂。

语言要接地气，让外行人看得下去

有了稍微“炸裂”的开端，其实还是会有很多疑惑，这样的选题跟农业有什么关系？节目要做的，就是把这些疑惑变成悬念，顺着观众的好奇心展开讲解，由熊蜂的生物习性分析它们对农业生产的有利影响、研究本土熊蜂对降低引进物种依赖性的意义以及研究工作对预防物种入侵、保护本土生态稳定的重要性。而“缪氏拟态”曾是干扰本土熊蜂研究工作的拟态现象，由此可见，掌握熊蜂基因组拟态演化的一些规律，有助于提高熊蜂研究效率，成为影响农业生产的重要成果。

层层铺开的讲解是合理的构架，而填充内容的语态，决定节目气质是否亲和。

稿件的语态秉承以往的接地气风格，就像现在流行的一句话所说：“他是真的很想教会你”。

有网友在视频评论区留言“好抽象的视频，不过确实更加易懂”“这下忘不了’缪氏拟态’这四个字了”

让外行人都能直接看懂科研成果的直观效果，这是媒体人应有的职业素养。

“整活”有节奏感，“整活”也有度

网友们无法忘记“缪氏拟态”四个字可能还有个原因。在视频中，每隔几秒钟提到“缪氏拟态”这个词，都是顶着郭嘉宁的脸，讲的孟语凡的声音，就像划重点一样令人记忆深刻。其实这些“特效”已经是经过“克制”的结果了。主创经过讨论，决定开端“换头”不用女生面容男声配音。毕竟大段过于“魔性”的搭配，可能会吓跑一些观众，效果适得其反。

在创作中，主创团队始终牢记自身媒体使命，坚持守正创新，把握好“三农”垂类航道方向，流量是工具而不是目的，《主播说三农》用热门话题来引出选题，旨在提高人们对农业的关注度。视频评论区网友们的肯定带着沉甸甸的分量，赞赏的都是扎扎实实的文稿、基于事实的论述、言之有物的观点。

《主播说三农》不仅仅是一个制作和发布“三农”短视频的账号，它承载报道“三农”最前沿新闻的使命，承担向广大群众宣传涉农事实的责任，它用平实的语言刷新了人们对主流媒体创新力的看法，用务实的内容夯实人们对主流媒体内容公信力的认可。从过去到未来，《主播说三农》贯彻着用节目去影响农业良性发展的努力方向，为乡村振兴贡献一份力量。

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