象舞指数｜举重若轻：用轻体量短视频讲好大国重工硬核故事

　　2023年11月28日，大湾区跨海交通的标志性工程——深中通道海底隧道宣告贯通，将深圳、中山和广州连为一线，实现了大湾区城市群的进一步互通互联。当天，央视新闻哔哩哔哩官方账号发布了一则时长4分38秒的短视频《在海底‘搭积木’！深中通道主线贯通》，浏览量达到10万＋，弹幕、评论满是赞叹之声，让这则时事硬新闻在网络视频流媒体平台实现了软着陆，在以年轻人为主的网络传播群体中产生了积极正向的传播能量，也因此入选“象舞指数”总台科普短视频月榜（2023年12月），并登顶榜首。

　　从熟悉到震撼——细节铺陈引出硬核科普

　　聚焦重工基建的科普短视频，不仅主题硬核，内容也很硬核，其创作的核心在于对其中涉及的科学技术、创新突破的叙述和呈现。这则短视频选择了举重若轻的方式，以小切口入手，从熟悉的事物开始说起，逐渐引出令人震撼的硬核内容。

　　该短视频开篇第一句话是：“搭积木，大家不陌生吧”，从这种人人再熟悉不过的孩童游戏，开始了一段轻描淡写的讲述。随即通过一系列数据——32个8万吨、30米的海底、毫米级对接等，引出“足以让世界震惊的超级跨海工程”的主题。紧接着，采用数字建模与立体地图相结合的呈现方式，将“桥、岛、隧、水下互通”的技术特点形象地展现在用户面前。再用动态视图配合音效，凸显该工程让通车时长从“2小时缩短至30分钟”的重要作用。经过这一系列细节铺陈之后，点明主题：粤港澳大湾区核心交通枢纽工程——深中通道。

　　从叙事来说，这种“卖关子”式的结构通常用于以讲故事为核心的影视作品中，通过设置悬念的方式引发受众跟进观看。而短视频因时长有限，往往难以实现完整的情节铺陈，可能“关子”还未展开，用户的注意力就已经流失。然而，这则短视频的开篇立题非常巧妙，将一个硬核主题包装进轻巧话题里，用“搭积木”的类比反差引出“世界上最宽的海底隧道”“建设难度前所未有”的超级工程，牢牢抓住了受众的注意力，未等受众反应过来，就已经被深深代入其中。

　　由期待到自豪——层层铺叠引发情感共鸣

　　这则短视频发布的当天，正是深中通道主线贯通的日子。此类主题特别容易被做成传统意义上的成就报道，放在主流媒体常规新闻报道中恰如其分，而放在社交媒体平台上则容易“水土不服”。正因如此，这则为哔哩哔哩度身设计的短视频，将主题立意落在科普上，先提出其中涉及的技术难题，围绕沉管制造、沉管下沉、沉管安装三大难点，采用形象比喻——用“三明治”描述突破性的技术创新，以“海底绣花”拟喻高超精巧的施工技术，通过“巨无霸”凸显大型沉管进行运输、安装的超高难度，描绘出深中通道建设的不易，自然而然地阐述各种世界级的领先技术和创新突破，不生硬、不拔高，更能说理服人。

　　随着内容铺陈的逐渐深入，越来越多的细节陆续展开。该短视频用硬核事实说话，令人不得不信服：大国重工，智慧创新。正如有评论慨叹的那样：“满满的科技与狠活儿！”国家自信心、民族自豪感油然而生。

　　最后还要特别提到，这则短视频在用户定位、平台选择和形式与内容统一这三方面，都做对了。要打破年轻人不爱看硬新闻的怪圈，就必须要通过年轻人熟悉、常用的传播渠道，用年轻人喜欢看、易接受的方式讲好硬新闻的故事。这则短视频以年轻人聚集的哔哩哔哩为阵地，采用形式新颖、语态灵动、科技感十足的传播内容，运用数字模拟和新闻纪实结合、真实画面与虚拟特效叠加、专业术语与形象阐释协同的传播方式，将硬核的大国重工故事讲得举重若轻、触动人心，产生了很好的意义反馈和情感共鸣。

　　象舞指数观察员

　　康秋洁

　　中国传媒大学传播研究院　

       副教授