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“短视频里看中国”——《中国短视频大会》如何讲好中国故事

来源：央视网 | 2023年12月15日 16:36

央视网 | 2023年12月15日 16:36

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《中国短视频大会》是由中央广播电视总台、中共浙江省委宣传部和杭州市人民政府共同推出的大型融媒体节目。首期节目播出以来，揽获全网热搜80个，节目相关话题微博阅读量近6亿，全网视频播放量超7.8亿。短视频大会为中国故事的创新讲述开辟了广阔空间。

一、短视频大会拓展了创作主体UGC

短视频大会集中展现了创作者的主体多元化。短视频作为社交媒体时代的一种新媒体形态，创作主体从传统媒体时代的专业生产内容（PGC）转变为社交媒体时代的用户生产内容（UGC）。数字技术的发展、设备门槛的降低、社交平台的普及、传播模式的变化，使每一位网民都有机会成为短视频的创作者和传播者。

这种创作主体的多元化，在《中国短视频大会》第一赛段的入围选手中得以充分体现。我们看到，入围创作者包括知名博主、科技大咖、公安民警、国宴厨师、非遗艺人、乡村姥姥、运动达人和时尚宝妈等等，可谓三百六十行，行行能拍短视频。各行各业的UGC们来参与短视频大会，为大屏提供了鲜活的生命力，带来了丰富多彩的中国故事。

二、短视频大会题材丰富、内容反哺大屏

短视频大会开辟了视界、动漫、美食、剧作、探索、运动、律动、时尚八大垂类内容赛道，囊括了当前最具短视频特色的内容类型。既反映了中国短视频生产的行业趋势，又引领了未来世界短视频创作的发展方向。

从第一赛段的作品来看，创作者的自主选题可谓精彩纷呈。从中华典籍到非遗技艺，从都市创业到乡村振兴，从青春爱情到温暖亲情，从时尚艺术到运动健康，从科学普及到普法宣传，这些主题全景式地展现了中国社会的发展进步和中国人的精神风采。在第二赛段强化重大议题设置，邀请晋级创作者前往杭州进行“命题作文”。例如，探索赛道围绕数字之都、亚运之城、生态之地、诗词之乡做文章；剧作赛道根据“断桥风月、富春山居、武林漫步、下姜新颜”讲故事；动漫赛道重点演绎亚运吉祥物；运动赛道集中展示亚运各场馆。通过自由探索加主题策划的模式，促进杭州城市形象和中国国家形象的短视频传播。

三、用小切口反映大主题，以小故事展现大时代

这些短视频与以往中长视频惯用的宏大叙事不同，用小切口来反映大主题。例如，“我们的冷暖人生”以深夜小面摊为舞台，把人生百态浓缩在每一碗面中，用温暖治愈人心，让网友感受城市化进程中的人间真情。“我有个朋友”以粉丝投稿为蓝本，用真实的故事，演绎不一样的人生，让生活本身成为最好的剧本。

“潘姥姥”在溪流边、竹林下、院子前，用朴实无华的农家菜，展现乡村之美。“朵朵花林”用短视频再现中国木版年画中的女性形象，复刻中国普通女性造型，展现中国女性的美和力量。这些创作者从自己的独特视角出发，通过零距离的叙事和接地气的表达，使作品与受众产生共情，激发共鸣，中国故事和中国话语直抵人心。

四、短视频大会是主流媒体深度融合发展的有益尝试

这些年来，总台在融合发展方面不断探索，出现了一批有影响力的融媒体产品。《中国短视频大会》也是总台在媒体融合深度发展方面的一次有益尝试。

一方面，短视频大会积极探索多屏互动，将传统电视大屏与新媒体小屏融合，通过众包模式推动电视节目迭代升级，同时也为短视频平台提供价值引领、确立精品导向。另一方面，该节目也是央地合作的典范实践，以国家（杭州）短视频基地为依托，选拔全国优秀短视频人才赴杭创作，优化杭州短视频生态圈，逐步形成国家级文化产业平台矩阵规模效应，为传播中国文化、讲好中国故事提供强大的产业支撑。