象舞指数｜萌芽熊：用短视频传递温暖，向阳而生

在《中国短视频大会》上，“萌芽熊”团队荣获“花young动漫”赛道第一名，引起广泛关注和热议。这只温暖的小熊治愈了全网千万粉丝的心，而胜利的背后是一支充满创造力和温暖的团队在不懈地坚持。近日，“萌芽熊”创始人张耀向“象舞指数”分享了他的创作历程。

创作手记

张耀

一、具有向阳力的视频才能传播得更久

“萌芽熊”的创意来自2017年，创业初期的艰辛让我们一度感到迷茫。窗边的一些小植物给我们带来了一些向阳力，所以，萌生了要做一个有向阳力小卡通形象的想法。“萌芽”意味着向阳力，“熊”意味着温暖和熊抱，所以就制作了一个头上顶着萌芽植物的小熊形象。没想到这个小卡通形象一下子受到了欢迎并获得了动漫大奖，给了我们很大的信心。抱着对“疗愈、安慰、暖心、向阳”的向往，我们开始做起了短视频。

我们有两大主题：疗愈和自然。所有的话题基本都跟植物和自然相关，比如，风雨雷电、小花朵大草坪。自然和绿色是外皮，但内核是带给人们希望，如果一个人需要疗愈，他一定是有伤口的，但只有拥抱和安慰是无法疗愈的，我们还要给他未来和希望。我们所有的疗愈公式是“温暖+希望”。

在实践中我们发现，相对于很多消极悲观的视频来说，有向阳力的视频确实能够在用户中传播得更为长久。

二、关注小人物小故事，具有责任担当

我们每个人身边有很多小美好，只是有时候没有去发现。我们会用一些小故事去阐述大的观念，比如，“所有人都在躲雨，但雨会不会很难过”？引导观众设身处地想一想雨滴的境况和心情。“如果一滴水不想干涸应该怎么办？”我们提出，要把它融入生命而不是大海。从关注小小的个体到最后体现一些大爱的内容，用最卡通的形式讲述最深刻的道理，形成一些反差萌，这也是我们的初心和进步。

一开始我们制作成人卡通，后来发现大批的孩子也是我们的重要用户。所以我们逐渐去关注这些孩子的思想，让萌芽熊成为他们心灵的寄托。虽然他们不能够带来直接的经济效益，却能引发很多新的构思。所以，我们也是和用户双向成长的。

三、创作需要坚守和坚持

我提到《小雨滴》时曾说：“它是一个没有完成自身梦想的小水滴。就像我们千千万万的人，都有自己的梦想，但是大部分人没有坚守下去。”但萌芽熊除了带给观众温暖，还要带给他们希望，告诉他们“你现在做的，很有价值。”

我们在短视频的制作中也会遇到各种各样的困难，比如，如何找准发展方向、如何商业变现等，但目前最重要的是聚焦青少年的内容并且继续下沉。从很多的粉丝反馈中发现，我们的青少年用户群体由于年纪小，语言组织能力不强，不太善于表达自己的感受，有时急于沟通又找不到好的方式，反而导致了碰壁后的叛逆对抗。在摸索和反思之后，我们打算进一步具象化我们的内容，聚焦青少年心理和情感教育这两个板块并向下深挖，希望可以借助萌芽熊温暖、向阳的属性，做出更多有营养的内容，和用户一起成长。

“象舞指数”评议专家评论称，在持续的监测中我们发现，最终观众喜爱的短视频都自带正能量、具有疗愈功能或提供知识引导。“萌芽熊”的短视频除了具备这些特征之外，制作也很精良、有视觉冲击力，同时能够抓住青少年用户群体，有针对性地提供正向的知识和服务，更显难能可贵。