象舞指数｜当“吃货”奶龙遇上“江南忆” ——看动画短视频如何赋能亚运传播

在中国短视频大会上，《梦幻联动！奶龙和“江南忆”带你亲身体验亚运项目》不仅登上热搜，也同时登上了“象舞指数”总台短视频周榜（9月10日——9月16日）。作为一则杭州亚运会赛前“热身”短视频，动漫IP组合联动是其成功破圈的关键因素。

IP巧妙联动，萌系动漫组合为破圈传播注入“魔法”力量

这条短视频亮眼的创新之处是将互联网爆火的动漫IP奶龙与亚运会吉祥物“江南忆”组合进行联动。呆萌可爱的“奶龙”在全网拥有3500多万粉丝，其动漫视频在各大平台的播放量从百万到千万不等，是近期互联网的热门IP。亚运“三小只”琮琮、宸宸和莲莲，是新晋流量担当的亚运吉祥物，它们活泼可爱的形象和好听的名字“江南忆”，深受广大观众的喜爱。短视频以奶龙为主角，与“江南忆”组成搭档共同体验亚运项目，以“吃货”式的赛前训练作为故事的打开方式，萌系动漫IP的联袂出镜立刻抓住观众的注意力，不仅以“魔法”力量博得少年儿童的喜欢，而且将成人世界的童心妥妥“拿捏”。

结构别出心裁，亚运与美食并列叙事呈现赛事文化底色

亚运会既是运动赛事也是文化盛会，短视频的主题“亚运与美食”随着片头“吃货”奶龙的出场自然展开。在“三小只”的牵引下，主创团队采取了亚运训练与杭州美食两条动线并列叙事的方式进行构思，在三个亚运赛事的比赛场景中分别融入杭州特色的三道美食。备受国人关注的乒乓球、极具江南特色的龙舟赛以及体现耐力与毅力的马拉松，这在憨态可掬的奶龙眼里竟然是另外一番景象：飞旋的乒乓球变成了Q弹可口的龙井虾仁，西湖龙舟训练中跳出的是令人垂涎欲滴的西湖醋鱼，寓意美好的定胜糕则恰如其分地出现在马拉松冲刺中，其丰富的想象力营造出让人忍俊不禁的喜感，也创造出源于生活又高于生活的故事张力。短视频的片尾，奶龙在首次成为亚运会项目的霹雳舞赛场上与“江南忆”组成酷炫啦啦队，在“杭州亚运会欢迎大家”的欢呼中完成了亚运特色项目推介和杭州人文生活的呈现。

《梦幻联动！奶龙和“江南忆”带你亲身体验亚运项目》以网红IP组合联动讲好亚运故事，创意精巧，故事生动，制作精美，堪称动画短视频中的上乘之作。同时，其制作上的匠心独运还体现在画面调度、场景转换、音效设计等方方面面，多种视听元素的巧妙结合让短视频整体节奏明快活泼，能够充分调动起观众的情绪和注意力，尤为值得学习借鉴。

象舞指数观察员

李文冰

浙江省传播与文化产业研究中心主任、教授、博士生导师